未来已来【新媒体时代下,“传统+移动”广告的场景营销】一点资讯华南营销中心负责人 肖星 一、2013 British Airway 【平面到动态】 动态广告屏幕与飞机划过的天空呼应 通过内容创意化,赋予户外媒体更大的创意价值 二、2015ActionAid【Digital到Live data】 根据实时天气数据触发洪水公益广告 通过公益化的广告内容,让户外媒体更具有人文温度 三、2016Coach【移动终端跨屏互动】 室内导航技术定位用户参与跨屏互动 通过技术精准捕捉人群,深度互动,使户外媒体ROI转化提升 一点打码,将好奇进行到底 一点资讯,打造跨屏无缝对接的公交广告营销新体验 案例分享:作为一家有品、有趣、有料、有用的综合新闻应用资讯,我们基于一点insight大数据系统描绘出不同地区的用户特色画像,希望通过借助用户对产品和广告的好奇心,吸引更多用户参与互动,最终基于互动,提升目标用户对产品功能的认知度。 从千人一面到千人千面 大数据精准描绘具有地区特色的用户画像,提升户外广告投放效率 北京地区兴趣图谱 广州地区兴趣图谱 个性化内容定制帝都VS羊城 一点资讯,人工+智能 引领新媒体时代下的价值阅读风潮 “山城”重庆,有哪点不同? 我们的一点想象 如何打造移动公交广告“千人千面”的新未来 一点爱意 一点资讯七夕表白大作战 3小时=商业价值 公交广告场景化 自建生态、移动突围、服务共享 先服务后营销
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